Chi gestisce un negozio online raramente pensa alla sitemap. Si trova sotto /sitemap.xml, Google la richiama e di solito la questione finisce lì. I problemi iniziano solo quando una categoria appena creata non compare nella ricerca di Google, oppure quando in un negozio multilingue sorgono problemi con hreflang.
In questo articolo abbiamo raccolto cosa fa effettivamente una sitemap e come il nostro plugin «Google Sitemap Professional» aiuta a generare una sitemap pulita.
La sitemap come mappa, ma per le macchine
Il paragone più comune per la sitemap è quello con una mappa, ed è piuttosto azzeccato. Una sitemap è un file che elenca a un motore di ricerca gli indirizzi delle vostre pagine. Indica al crawler di Google dove si trovano i prodotti e dove le categorie. Tutto in un unico posto, così il crawler non deve farsi strada attraverso ogni singolo link.
È importante sapere che una sitemap è una raccomandazione e non un ordine. Google la interpreta come un'indicazione su quali pagine esistono e su quanto le ritenete importanti. Se e quando una pagina verrà indicizzata, lo decide comunque il motore di ricerca. L'indicizzazione quindi non è garantita, ma vi assicurate che il motore di ricerca trovi e classifichi correttamente le vostre pagine.
Dal punto di vista tecnico si tratta di un file XML. Per ogni voce ci sono un URL e alcune informazioni aggiuntive facoltative: quando la pagina è stata modificata l'ultima volta, con quale frequenza presumibilmente cambia il contenuto e qual è la sua priorità. Queste informazioni sono proprio i parametri su cui si interviene nella configurazione del nostro plugin.
Perché spesso un solo file non basta
Per un piccolo negozio con qualche centinaio di pagine la questione è semplice. Diventa interessante con cataloghi di grandi dimensioni. Secondo le specifiche comuni, un singolo file sitemap può contenere al massimo 50.000 URL. Chi ha più prodotti ha bisogno di più file, tenuti insieme da un file di livello superiore. Questo file si chiama indice della sitemap. Non contiene indirizzi di prodotti, ma rimanda soltanto ai singoli file parziali.
Shopware dispone di una funzione di generazione della sitemap e, a dire il vero, per molti negozi è sufficiente. Ma non appena il negozio diventa multilingue, entrano in gioco grandi quantità di dati o i gestori vogliono controllare in modo mirato determinati contenuti, lo standard di Shopware mostra i suoi limiti. È proprio qui che interviene il nostro plugin «Google Sitemap Professional». Vediamo cosa potete modificare con il plugin analizzando i punti che nella pratica causano più problemi.
Quattro punti critici nella pratica
1. Includere i contenuti giusti ed escludere quelli sbagliati
Non tutte le pagine del vostro negozio devono comparire nella sitemap. Una pagina con le note legali non deve essere segnalata con priorità alta e aggiornamento giornaliero, mentre un articolo del blog molto visitato sì. Con Google Sitemap Professional potete stabilire separatamente per ogni tipo di contenuto se deve essere incluso nella sitemap, quale priorità riceve e con quale frequenza presumibilmente cambia. Questo vale per homepage, categorie, prodotti, pagine del negozio, landing page e articoli del blog.
Potete impostare questi valori a livello globale per ogni tipo di contenuto. Per singoli prodotti, categorie o landing page è possibile discostarsene; inizialmente il singolo record eredita per impostazione predefinita la configurazione globale. Dovete quindi intervenire solo nei casi in cui l'impostazione globale non è adatta.
Per ogni tipo di contenuto stabilite se deve essere incluso nella sitemap, con quale priorità e con quale frequenza di modifica.
2. Varianti di prodotto: un URL o molti?
Un classico nei grandi cataloghi sono le varianti di prodotto. Se un prodotto è disponibile in venti colori e cinque taglie, si arriva rapidamente a cento varianti, cioè cento URL per un unico prodotto. Se ciò sia desiderabile dipende molto dal singolo negozio. Alcuni gestori vogliono vedere ogni variante singolarmente nella ricerca. Altri preferiscono concentrare la forza sull'URL dell'articolo principale, invece di distribuirla su molti indirizzi.
Con il nostro plugin avete piena libertà di scelta. Tramite la modalità varianti nella configurazione scegliete tra «Tutti i prodotti incluse le varianti» e «Un URL per prodotto». La seconda opzione riduce sensibilmente il numero di URL ed è consigliabile quando le varianti non devono comparire singolarmente nella ricerca.
La modalità varianti determina se ogni variante riceve un proprio URL o solo l'articolo principale.
3. Multilinguismo e hreflang
Non appena un negozio serve più lingue o paesi, entra in gioco hreflang. Si tratta di un'indicazione nel codice sorgente che dice a un motore di ricerca quale versione linguistica appartiene a quale regione. Secondo Shopware, l'attributo hreflang serve ad associare in modo univoco un contenuto a una lingua. Se è impostato correttamente, Google mostra agli utenti la versione linguistica adatta. Se è impostato in modo errato, le versioni entrano in concorrenza tra loro.
Google Sitemap Professional rende hreflang un gioco da ragazzi: i canali di vendita possono essere collegati, potete definire una lingua predefinita e un cosiddetto x-default e, per singoli domini, assegnare codici di lingua e regione diversi. Un esempio è de-AT, quando un dominio deve servire l'Austria. A ciò si aggiunge la gestione del selettore di lingua, con un ordine personalizzato e bandiere nazionali proprie. Il plugin include già oltre 250 bandiere. Così nulla ostacola l'orientamento internazionale del vostro negozio.
Per ogni dominio gestite la locale, l'x-default, l'ordine nel selettore di lingua e le bandiere nazionali personalizzate.
4. Quando e come viene generata la sitemap
Una sitemap non è un documento statico: deve restare aggiornata. Esistono due approcci di base. Con l'output dinamico la sitemap viene ricreata a ogni richiesta. Per negozi di piccole e medie dimensioni è comodo. Con cataloghi molto grandi, però, può richiedere tempo; per questo esiste l'output statico: il file viene generato una volta e poi fornito, senza doverlo ricalcolare a ogni richiesta.
Anche quando eseguire l'aggiornamento lo decidete voi tramite il plugin: manualmente, a intervalli regolari tramite un'attività pianificata, oppure in tempo reale. Chi desidera un controllo più preciso può avviare la generazione anche tramite un comando da console e integrarla così in un proprio cron job. Per i gestori di grandi negozi è probabilmente la soluzione più pratica, perché la generazione della sitemap può essere spostata nelle fasce orarie più tranquille.
Nelle impostazioni di base scegliete metodo e intervallo di aggiornamento, nonché il numero massimo di URL per file.
Cosa dovreste fare concretamente
Se c'è una cosa da portare a casa da questo articolo, è questa: una sitemap non funziona da sola facendo automaticamente la cosa giusta in background. È una leva efficace e funziona al meglio quando le configurazioni adottate sono adatte al vostro negozio. Verificate quindi che contenga davvero solo le pagine che volete vedere nella ricerca. Tenete d'occhio le vostre varianti. E per i negozi multilingue vale sicuramente la pena approfondire il tema hreflang, proprio perché è qui che si verificano la maggior parte degli errori.
Se vi scontrate con i limiti della sitemap standard, il nostro plugin «Google Sitemap Professional» vi sarà sicuramente d'aiuto. Una guida dettagliata alla configurazione è disponibile nella nostra documentazione. E se non siete sicuri che la vostra sitemap sia configurata correttamente, in qualità di partner Shopware certificato saremo lieti di verificarla insieme a voi.
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