Qui informiamo i nostri lettori sulle modifiche e gli aggiornamenti regolari del gigante dei motori di ricerca Google.
Google News
Per reagire rapidamente agli aggiornamenti di Google o magari anticiparli, per i commercianti online vale sempre la pena rimanere aggiornati sugli ultimi sviluppi. Nella nostra rivista riassumiamo in modo breve e conciso i cambiamenti più importanti di Google.
Attesa trepidante per il Google Mobile Update
Tra poco meno di una settimana ci siamo: Google rilascia il suo ultimo aggiornamento per i risultati di ricerca.
Il „Google Mobile Update“ era però stato annunciato o accennato già da molto più tempo. Google ha invitato i webmaster a ottimizzare il proprio sito web per i dispositivi mobili. Inoltre è stato sottolineato che la mancata ottimizzazione può ripercuotersi molto rapidamente sul ranking.
Penalizzazioni per i siti non responsive
Questo naturalmente non sorprende, visto che ormai moltissime query di ricerca su Google avvengono da uno smartphone o un tablet. I siti che non sono stati ottimizzati, oltre a essere spesso poco pratici per l'utente a causa di caratteri o elementi di comando troppo piccoli, consumano anche molto volume di dati. Questo dovrebbe presto farsi notare nel ranking di questi siti.
La SYNERGY NETWORKS GmbH programma mobile-friendly
Noi comunque siamo curiosi, come sempre quando Google annuncia un aggiornamento che riguarda l'algoritmo di ricerca, di vedere quali primi risultati del Google Mobile Update saranno visibili nei prossimi giorni. Se dopo riscontraste la necessità di intervenire sulla vostra presenza online, rivolgetevi con fiducia alla SYNERGY NETWORKS GmbH. Rendiamo la vostra presenza web mobile-friendly. Anche se partite da zero con il vostro sito web o il vostro negozio online, potete contare sul fatto che programmiamo e progettiamo in modo completamente responsive.
News dall'universo di Google
pubblicato il 18.03.2016
Nelle ultime otto settimane ci sono state numerose notizie dall'universo di Google. Per tutti coloro che se le sono perse, riassumiamo le news più importanti in modo breve e conciso.
HTTPS dovrebbe diventare lo standard
Già da tempo i siti con crittografia SSL si posizionano meglio su Google rispetto a quelli non crittografati. Ora Google fa un passo avanti: i siti con SSL dovrebbero presto essere messi più in evidenza nei risultati di ricerca. Ovvero, il browser interno Chrome contrassegna i siti con SSL discutibile con una X rossa posizionata davanti all'indirizzo web. In futuro anche i siti senza crittografia verranno contrassegnati con questa X.
Niente più Ads nella barra laterale
I Google Ads nella barra laterale destra appartengono al passato, almeno nella ricerca desktop. In compenso, negli annunci sopra i risultati di ricerca verranno mostrati quattro annunci invece di tre – se si tratta di query fortemente commerciali. Un'eccezione sono i Product Listing Ads. Questi continuano a essere visualizzati nella colonna destra. Anche per la ricerca mobile per il momento non cambia nulla.
Il PageRank viene disattivato
La visualizzazione del Google PageRank nella toolbar viene gradualmente disattivata. In origine con il PageRank veniva determinata l'importanza di un sito. Valeva la regola: più link in entrata, maggiore il peso e il PageRank. Nel tempo si sono poi evidenziati fattori più importanti per l'algoritmo di ranking, motivo per cui il PageRank è diventato sempre meno rilevante. Inoltre, il PageRank all'interno della toolbar si aggiornava solo a intervalli più ampi.
Linee guida per i testi pubblicitari
Chi pubblica sul proprio sito web anche contenuti pubblicitari deve contrassegnarli adeguatamente. Google ha ora pubblicato delle linee guida per il contrassegno. Chi non le rispetta rischia una perdita di ranking. Google raccomanda che l'intento pubblicitario venga menzionato nel contributo già all'inizio dell'articolo. Inoltre si dovrebbero utilizzare link nofollow quando, ad esempio, si rimanda alla pagina aziendale, alle pagine social, all'app, a un portale di recensioni o al negozio online dell'azienda/prodotto pubblicizzato.
Ranking per i PLA
Su Google.com ci sono cambiamenti per i Product Listing Ads, ossia gli annunci di prodotto. I PLA vengono visualizzati con una freccia che consente all'utente di scorrere tra gli annunci. Inoltre, i PLA vengono dotati di un ranking in caso di una query che contiene parole come „migliore“ o „top“. Questo ranking dovrebbe apparentemente basarsi sulle recensioni degli utenti.
Arriva il Mobilegeddon 2
Google annuncia un'ulteriore modifica dell'algoritmo. I siti ottimizzati per il mobile dovrebbero essere ulteriormente avvantaggiati. Da maggio di quest'anno i siti web responsive vedranno quindi rafforzata ancora di più la loro importanza. Cosa significa questo per i siti non ottimizzati? Secondo Google subiranno perdite nel ranking e perderanno traffico.
Un buon motivo, quindi, per far eseguire un'ottimizzazione mobile di siti web e negozi online. Ad esempio da parte della SYNERGY NETWORKS GmbH.
L'aggiornamento di Google mette in primo piano l'intenzione dell'utente
pubblicato il 12.12.2015
Contenuto – non solo nelle cerchie SEO è ormai quasi una parola magica. In tutto l'e-commerce è ampiamente noto che un contenuto di qualità influenza positivamente il ranking dei siti web.
Ma cos'è esattamente un contenuto di qualità? A tal proposito il gigante dei motori di ricerca Google ha pubblicato il 12 novembre le sue attuali Quality Rater Guidelines. Lì viene mostrato con precisione quali contenuti Google considera di alta o di bassa qualità.
Questo annuncio non arriva apparentemente per caso. Infatti, da fine novembre gli esperti SEO osservano oscillazioni nei risultati di ricerca di Google. Sebbene non vi siano indicazioni ufficiali su un nuovo aggiornamento, i cambiamenti sono comunque visibili. A quanto pare abbiamo a che fare con il Phantom III Update, che mette in primo piano l'intenzione dell'utente e la facilità d'uso dei siti web.
Thin e Duplicate Content nel mirino dell'ultimo aggiornamento di Google
Soprattutto, l'aggiornamento sembra prendere di mira le pagine di categoria nell'ambito dell'e-commerce. Qui sembra diventare sempre più importante per il motore di ricerca che il contenuto di supporto offra all'utente anche un valore aggiunto. Il Main Content, come ad esempio i prodotti con link, dovrebbe essere supportato dai contenuti complementari. Il contenuto irrilevante viene penalizzato.
Se ad esempio si commerciano scarpe e su una pagina di categoria si offre un testo sulla storia della scarpa, questo per la decisione d'acquisto del cliente non è un contenuto davvero utile. Se invece si offre un aiuto alla decisione, si informano gli acquirenti sui diversi materiali o su quanto diverse possano risultare le taglie, queste sono per il cliente informazioni importanti che Google vede volentieri.
Chi quindi ha sempre scritto i propri testi per il cliente e per un buon servizio, dovrebbe anche in futuro essere sul sicuro. I testi puramente SEO, che non offrono informazioni utili, dovrebbero essere rielaborati. In questo caso i commercianti online dovrebbero farsi aiutare da professionisti. La SYNERGY NETWORKS GmbH, ad esempio, conta tra i membri del suo team giornalisti professionisti ed esperti di marketing.
Ma non è solo la rilevanza del tema del contenuto che bisogna tenere d'occhio. Anche il Duplicate Content era ed è sempre al centro dei Google Quality Update. Con il Phantom II i siti web con contenuti duplicati sono stati fortemente penalizzati. Ora questa tendenza si corregge un po'.
Il Duplicate Content non viene penalizzato in modo generalizzato. Ma attenzione! Qui dipende molto dal tipo di sito web di cui si tratta. La nuova tolleranza vale ad esempio per i dizionari online, che spesso presentano contenuti simili e in generale offrono pochi contenuti di supporto. Nell'ambito dell'e-commerce il Duplicate Content comporta ancora un alto rischio di declassamento nel ranking.
Inoltre sembrano interessati i siti web che si posizionano per un marchio, ossia una brand-keyword. Infatti, se l'utente cerca direttamente un marchio, molto probabilmente ha l'intenzione di arrivare sul sito ufficiale o, ad esempio, sulla pagina Facebook. Una pagina che però offre solo link a questa keyword non soddisfa pienamente l'intenzione dell'utente.
Conclusione sul Google Quality Update
Nella valutazione dei siti web Google dà sempre più importanza al fatto che l'utente riceva anche ciò che presumibilmente stava cercando.
I cambiamenti globali nei risultati di ricerca lasciano supporre che Google abbia messo mano all'algoritmo di ricerca.
Le oscillazioni si verificano soprattutto nell'ambito dell'e-commerce nei siti web con Thin Content (ossia contenuti che non offrono alcun valore aggiunto e non supportano il cliente nella sua reale intenzione), Duplicate Content ad esempio nei dizionari e brand-keyword nei siti che si posizionano per marchi „estranei“.
Confronti di prezzo nei Product-Listing-Ads di Google
pubblicato il 03.07.2015
Chi nutre una reale intenzione d'acquisto o vuole informarsi in anticipo sui prezzi, nel World Wide Web è naturalmente ben assistito. Ma eccezionalmente qui non è il motore di ricerca Google il metodo più amato, bensì la piattaforma di vendita Amazon.
Una ricerca di prodotto avviene nella maggior parte dei casi tramite la ricerca sul Marketplace e non tramite la ricerca di Google. Il gigante del settore naturalmente non può e non vuole accettare questo, e così si moltiplicano i segnali che qui è in arrivo un cambiamento.
Lotta per la ricerca dei prezzi
Come dovrebbe funzionare, Google lo sta testando da poco negli Stati Uniti. Ancora inosservati da molti, si insinuano sempre più confronti di prezzo nei Product-Listing-Ads. In questo modo vengono messi particolarmente in evidenza gli annunci con prodotti scontati. Inoltre c'è un'indicazione che proprio quell'articolo è più conveniente di una determinata percentuale rispetto al consueto prezzo online. Google ha naturalmente giustificato questa fase di test con la crescente facilità d'uso. Per i commercianti questa nuova guerra dei prezzi sarà una maledizione o una benedizione – resta da vedere. Altrettanto incerto è se Google estenderà la sua fase di test dagli Stati Uniti ad altri paesi o se la funzione di confronto dei prezzi si affermerà davvero. Presumibilmente Google non vorrà però cedere ad Amazon la lotta per la ricerca dei prezzi, motivo per cui possiamo aspettarci che il confronto di prezzo diventi presto parte dello standard dei Product-Listing-Ads.
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